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化妝品行業現狀及發展趨勢

發布時間:[2014-8-2]     瀏覽次數:1328



當今,化妝品中的各種護理、保養、彩妝等新型產品層出不窮,以此緊隨國際化妝品市場的新方向。“綠色、自然與環保”已成為全球日化、食品等非耐用消費品業的主流呼聲。因此,安全、無毒副作用的葉醇及其酯類香料將成為我國化妝品界的新寵;另外,人們越來越認可果蔬美容作用,從日常食用的瓜果蔬菜中攝取人體所需要的天然微量元素,抗衰老、潤肌膚、美容美體、經濟又實惠成為了時尚。

               

  然而,盡管各種流行趨勢異彩紛呈,對于大大小小的化妝品企業來說,對化妝品市場的消費結構有一個宏觀準確的了解和把握,無疑是重要而必須的。

               

  《中國品牌評價報告》顯示,洗發護發用品普及率最高(97.4%),其次數潤膚護膚品和潔膚沐浴用品普及程度高。至于嬰兒洗浴潤膚品,在其主力消費群――嬰幼兒和年輕女性中的普及率還較低,說明這類日用品還遠沒有廣泛地走進人們的生活。

             

  1.洗發、護發用品:

               

  隨著人們生活觀念的更新和進步、生活水平的提高,對自己頭發的精心清洗和護理已成為城市居民生活不可缺省的部分 。目前,中國的洗發護發市場容量已漸趨飽和,不再會有成長期時那般增長。國內外眾多品牌百舸爭流,目前還是幾個大型中外合資品牌帆在人先,壟斷格局已基本形成。據調查,該市場65%以上的消費者已形成指名購買、定牌使用的習慣,一般會有規律地在四至五種洗發護發品牌間調換使用。



 
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